日本人の多くは何らかのキャラクター商品を持ち、キャラクターに対し好感を持っているため、日本におけるキャラクターを活用したマーケティングは有効であり、重要なものである。そのビジネスにおけるキャラクターには様々な種類があり、これまで、それぞれに合わせた方法でビジネスが行われてきた。しかし、近年、インターネットの普及に伴い、グローバルなビジネスが行われることや、デジタルコンテンツが普及することで、ビジネスの形態が変化してきている。そこで、この論文の中では、これまでのビジネスの手法と近年新しく生まれてきたビジネスについて、いくつかの例を参考に今後のビジネスがどのようになるのか検討する。