スポーツ用具は、多様な技術で支えられている。代表的なスポーツ用品メーカーからアシックス、ミズノ、アディダス、ナイキを選び4社の比較を行った。その結果、アシックス・ミズノが売上を伸ばすことができていない一方で、アディダス・ナイキが売上を伸ばしている要因の１つは「新分野」であるということがわかった。その「新分野」を「既存の売上品目の中には分類しきれない分野であって、IT（情報技術）と組み合わされたスポーツ関連技術等に関する新しい試み」と定義した。アシックス、ミズノがアディダス、ナイキに負けない企業になるためには、「新分野」の技術革新とマーケティング活動を連動させる必要があると提言するものである。