本論文の目的は、ブランドの向上戦略に知的財産権をいかに活用するかについて考察し、提言することである。ブランドと商標権を区別するものは、「企業努力」である。それを怠ればブランドは低下する。法律の不備が原因で、ブランド価値の可能性を低めるだけでなく、産業の発展や、需要者の利益の保護とは正反対の実害を生むと考察した。ブランドは更新され続けるものである。それらを知的財産権で権利化する。その方法として、新しい制度の導入も検討する必要があること。また、新しい制度として、本論文ではトレードドレス制度の導入を、日本における過去の経緯と米国での保護内容を調査検討したうえで提言した。