2010年頃から行われるようになった中国企業による日本企業のM&Aを背景に、日本企業内で使用されていたブランド名を譲渡等により新たな企業名とし、日本国内で日本企業として独立する企業が出現した。本研究では、元はSONYのブランド名であった「VAIO」と「aiwa」を取り上げた。本研究の目的は2014年にSONYから独立したVAIOを参考にし、2017年にSONYから十和田オーディオ株式会社に譲渡された「aiwa」ブランドの活用方法についての提言である。VAIOとaiwaについて調査を行った結果、現在の十和田オーディオの方針ではなく、VAIOを参考にした経営方針が最適だと結論付けた。