本論文では自動車業界におけるスポーツカーを中心としたブランド戦略に着目し論述していく。現在、日本にはスポーツカーを製造・販売している自動車メーカーは複数存在しているが、本論文ではトヨタ自動車と日産自動車の2社を比較し、特にトヨタ自動車が2017年に発表したスポーツカーブランドにあたるGRブランドに焦点を当てながら今日におけるスポーツカー戦略について検証していく。トヨタGRブランドが誕生したことによって、自動運転や電気自動車など効率が重視された自動車が中心となっている自動車業界のトレンドに、スポーツカーブランドであるGRがどのような影響を与えるのかを考察する。